6月25日，受茅台集团党委书记、董事长丁雄军指派，茅台集团党委委员、副总经理高山一行代表茅台出席第16届世界华商大会开幕式，于曼谷展开密集调研，看终端、看渠道，并登门走访本地茅台酒经销商门店，多方了解东南亚地区市场状况。

25日上午，第16届世界华商大会开幕式在诗丽吉国家会议中心举行，来自全球40多个国家约2500名华商及约1000名知名泰籍华商出席。

世界华商大会自创办以来，已经发展成为全球华商加强联系、促进合作的重要平台，在促进中外经贸往来，助推华商事业发展，提升华侨华人凝聚力和国际影响力等方面发挥了日益重要的作用。

开幕式结束后，高山一行相继调研泰国经销商门店及经营场所，同时还走访当地最大的免税店KingPower终端场景，围绕如何实现破圈销售、打造更厚实的市场土壤作广泛探讨。

当地渠道商告诉茅台代表，现在，茅台在泰国本土已相当出名，很多人知道它是中国最好的酒。“只是，有机会喝到茅台酒的人还不够多。”

一位经销商代表表示，茅台酒的消费群体近年来有所变化，“不少客户会用茅台招待好朋友和重要客户。”

茅台高管表示，根据茅台“集团一盘棋”战略，除了茅台酒外，还有价格链条完整、品类齐全的酒类产品，让泰国的消费者在不同价格带有更多选择。

“我们要做品牌、做宣传、做文化，满足一些高端消费人群的好酒需求，在泰国市场引领中国的白酒，特别是引流酱香型白酒品牌进入泰国消费者市场。”高山说。

调研中，茅台管理层也不断询问泰国经销商的市场开拓建议。当地经销商表示，包括茅台酒、用茅台产品调制的鸡尾酒在内，泰国各消费群体对茅台文化的认知越来越强。令茅台关注的是，怎样以主流消费人群为核心，让茅台酒及其家族产品能够深耕本地市场、实现破圈销售，扩大在本土的消费根基。

作为年轻市场的突破口，当地终端市场表示，他们尤其欢迎茅台冰淇淋等产品进入泰国市场，让泰国年轻人感觉到酱香的味道，因为泰国也是冰淇淋的的消费大国。

茅台高层希望，泰国经销商要做好基础客户的培育，包括品鉴等，培育消费习惯，做文化内涵的延伸。

自茅台提出“立足国内、拓展国际”的国际化战略，外界都很关心作为白酒龙头企业，茅台将在国际化如何打样，尤其是将华人聚集的亚太地区打造为茅台酒拓展国际市场的样板市场。

本日行程结束后，本次泰国市场活动即将迎来最重要的时刻——茅台亚太地区部分市场经销商半年工作会以及“茅台美馔之夜”慈善晚宴。

在茅台有关部门统一安排下，慈善晚宴亦将实现多个突破——首次在泰国举办的品牌巡展、首次在泰国举行的茅台老酒慈善拍卖、以及首度在泰国举行的老酒品鉴活动。

从相关活动安排可知，对茅台老酒消费的推动，业已进入茅台国际市场布局。