当人们还对充满浪漫元素的开幕式意犹未尽之时，正在巴黎举办的全球体育盛会迎来了激烈的比赛日，截至目前，中国队金牌数、奖牌数名列前茅，再次以体育的激情和民族的精神感动国人。

作为从上一届全球体育盛会就与TEAM CHINA中国国家队达成合作的中国白酒品牌，泸州老窖今年携手TEAMCHINA中国国家队出征巴黎，成为后者专用庆功酒。

当地时间7月30日，泸州老窖TEAM CHINA中国国家队联名产品发布会在巴黎”中国之家”举行，与此同时，在戴高乐国际机场等多个巴黎地标，泸州老窖“中国红”视觉大片如同中国健儿身着的冠军“龙服”，惊艳红动巴黎。

泸州老窖体育营销的耐力与定力

1932年7月30日，刘长春代表中国第一次站上了全球体育盛会的舞台，在此后的92年里，中国奥运健儿不断突破自我，从奖牌零的突破到奖牌榜名列前茅，再到2008年成功举办北京体育盛会……中国的奥运征战历史也是中华民族重新崛起的伟大史诗的一部分。

在这92年的历史中，作为唯一蝉联五届“中国名酒”的浓香型白酒品牌，泸州老窖以自己的方式为中国体育事业点燃了新的激情。

2021年东京体育盛会前夕，泸州老窖官宣成为TEAMCHINA中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。酒业家获悉，TEAM CHINA中国国家队合作计划是国内最高级别体育组织合作计划，这让泸州老窖的体育营销历史又添上浓墨重彩的一笔。

从那之后，泸州老窖与TEAMCHINA中国国家队仿佛成为一同出征的队友，二者的荣耀紧密联系在一起。

此次双方在巴黎体育盛会期间携手推出“TEAM CHINA中国国家队专用庆功酒”，旨在不断深化体育与白酒跨界融合，在为中国奥运健儿加油鼓劲的同时，也特邀国人“痛饮庆功酒”，共同见证、致敬中国体育事业的又一次荣耀时刻。

▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理 林锋

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在发布仪式现场表示：三年来，泸州老窖已伴随国家队征战东京体育盛会、北京冬季体育盛会等世界重要赛事，不断见证中国夺金的荣耀时刻。作为传承优秀民族产业的中国白酒，泸州老窖将与TEAM CHINA中国国家队一道，深化合作，优势叠加，在广阔的世界舞台书写更多中国荣耀时刻。

充足的体力与持久的耐力几乎是一切竞技体育的基础，而白酒行业的“浓香鼻祖”泸州老窖，早已在世界烈酒领域证明了自身的“体力”与“耐力”，成为当今最具品牌知名度和美誉度、深受海内外消费者喜爱的白酒品牌代表之一。

作为白酒领域体育营销的先驱，泸州老窖多年以来持续探索白酒文化与体育精神的有机结合，不断创造二者合作共赢的新模式和新业态，于是我们看到，在全球体育盛会、世界杯、亚洲体育盛会、澳网等全球顶级赛事上泸州老窖频繁出圈，引领中国白酒不断提升品类形象，构建国际化的品牌传播体系。

从持续举办以“同荣耀·共乒搏”为主题的乒乓球城市巡回挑战赛，到与澳大利亚网球公开赛完成续约，开启下一个合作新篇章，再到发布“TEAM CHINA中国国家队专用庆功酒”，助力中国运动员征战赛场，泸州老窖将充满历史底蕴与文化内涵的中国白酒与热情、拼搏、荣耀的体育精神深度融合，让更多人感受中国白酒与体育运动激情碰撞的独特魅力，为中国体育事业的发展注入全新活力。

致敬中国荣耀，向个体提供情绪价值

在本届全球体育盛会正式开幕前夕，曾有中国网友在社交媒体上爆料：落地巴黎戴高乐机场，仿佛是在中国主场，机场遍布中文标语，更有让人热泪盈眶的“中国红”。

网友口中的“中国红”正是泸州老窖的大幅宣传广告，酒业家获悉，本届全球体育盛会期间，泸州老窖的“中国红”在巴黎呈现刷屏之势，充分展现中国白酒魅力。

酒业家发现，本届全球体育盛会很多比赛项目的参赛选手都是00后，观赛观众中90后、00后也越来越多，其主要的特征是更加个性化和具象化，突破传统。对于商业品牌而言，进行跨界体育营销时也应该与时俱进，在弘扬民族精神、传递社会价值、提升品牌形象的宏大叙事背景下，关注每个个体的情感与共鸣。

在本届全球体育盛会期间，泸州老窖做到了弘扬民族精神与关照个体情感兼顾，再一次上演了教科书式的体育营销案例。

除了携手TEAM CHINA中国国家队，泸州老窖还释放出态度短片——《今日痛饮庆功酒》，这支TVC从普通人的视角切入，展示了各行各业坚持热爱、奋力拼搏的人物群像，用“今日痛饮庆功酒”向所有挥洒热血、书写时代的个体致敬。

中法之间有7个小时的时差，在生活节奏越来越快的当下，7个小时的时差足以影响很多人的观赛热情，然而，泸州老窖《今日痛饮庆功酒》的出现则给了更多人慰藉和力量，以体育精神鼓励每个人与时代共鸣，共享中国荣耀。

这样的视角既深化了传播主题，也夯实了泸州老窖国家队专用庆功酒的身份内涵——不仅仅是运动员的庆功酒，也是不断前行、活在当下的每一个普通人的庆功酒，这也让观众更具代入感，对品牌主张产生强烈认同。

《今日痛饮庆功酒》一经发布，就在社交媒体引发大众关注，掀起全民观赛热潮，实现了以体育精神为引领，品牌与消费者之间的共情表达。

相比硬性广告植入带给人的冲击，在当前语境下软性植入以及创新型的品牌主张传递更容易打动消费者。在本届全球体育盛会上，泸州老窖多聚并措，既有硬核的联名产品推出，更有与消费者在文化与精神层面的沟通，为消费者提供情绪价值的同时，传递品牌价值，深化消费者认知。从目前各大社交媒体对“今日痛饮庆功酒”相关话题的关注度和参与度来看，泸州老窖此举效果斐然，不光实现了品牌声量的一路高涨，亦层层递进实现与消费者的共情表达，从而形成了一个产品、品牌、文化、消费者沟通的体育营销闭环。

从全球商业发展经验来看，国际顶级大赛的体育营销对于商业品牌而言收益是巨大的。泸州老窖十数年来持续对各大体育赛事的营销加码，已然形成了独属于自身的体育营销长效机制和运营体系，从商业角度而言，泸州老窖眼光独到，合作的各大赛事在全球的影响力不断攀升，也推动自身品牌影响力在全球范围的建立和传播；从人文角度，泸州老窖已经将更快、更高、更强的体育精神深刻融入进自身发展理念，并且将这种精神传递给更多人，让泸州老窖与品牌拥趸们一起不断超越自我。

巴黎奥运赛事正酣，未来的两周时间里，泸州老窖将携手TEAM CHINA中国国家队，与全球观众共享体育运动的激情与能量，在更广阔的平台上让更多受众领略到中国白酒、中国文化的独特魅力。

期待全体中国国家队成员再创佳绩，泸州老窖也将与万千国人一起痛饮庆功酒，为中国荣耀干杯！