9月9日，第十三届中国（贵州）国际酒类博览会（以下简称“酒博会”）在贵阳市国际会议展览中心隆重开幕。在当天下午举行的“对话九月九”高峰论坛上，抖音电商白酒行业总监胡珊以《酒行业在内容电商的无限可能》为主题做分享。

胡珊透露，今年酒水入驻商户数环比增长104%，酒水上架商品数环比增长259%，抖音白酒内容的增长激发消费，成为新的赛道。

胡珊表示，白酒相关视频内容创作受节点营销影响较大，在春节、618、双11等节点会有明显提升。从整体增速来看，抖音2023年1-7月白酒内容相关视频播放量同比增长率达25.6%，同时，无论是短视频发布量、播放量，还是互动量均良好，酒水内容热度在2022-2023年的全面增长态势十分明显。

从白酒的用户画像看，男性兴趣远高于女性，31-40岁人群占比最高，城市分布主要集中在一线城市和二线城市。在时间方面，白酒兴趣人群观看直播间主要时段为晚上20-22点，从20点开始达到峰值，热情持续到凌晨，可见，酒水直播已经成为打工人的精神慰藉之一。

此外，她以618的战绩为例，提出资深中产、都市银发、新锐白领是618中增长最快的三类画像，这一现象值得关注。同时，内容电商也呈现出大牌名酒驱动趋势，如剑南春、国台，郎酒、习酒、国窖1573等名酒的电商销售明显高于其他。