3月25日，快手平台在春糖披露的数据显示，当前快手酒水用户月活超1.8亿（对酒水相关内容有观看、互动、搜索等行为人群）。2024年，快手酒水GMV同比增长超90%，动销商家数超5万。同时，过去一年，快手酒水新增10个破亿GMV品牌，近500个酒水自播商家GMV增长超100%。这些数据表明，短视频平台凭借强大的用户流量和“内容 + 电商”生态，已成为酒企突破线上增量的重要阵地。

以洋河品牌为例，其在2024年实现年GMV超4倍同比增长，其中，洋河超品日GMV超1.4亿，平均客单价高达700元，较历史活动周期均有翻倍增长；而中小商家“酒小弟”则在快手实现年GMV超3000万。