京东超市名酒11.11全周期战报（10月9日20:00-11月11日24:00）显示，京东酒类商品成交破新高，酒类销售同比增长18%，自营销售同比增长32%。同期，自营白酒成交额同比增长35%；地方特色酒类成交额同比增长30%。

其中，品牌成交量板块，茅台同比增长达到24%；单品成交量板块，飞天贵州茅台酒1L装达到80%增长；用户青睐品牌榜单，茅台位居首位；陈年酒品牌销售榜，茅台位居首位。

值得关注的是，飞天贵州茅台酒1L装单品成交量增长80%的背后，折射出高端消费群体对茅台“稀缺属性+高辨识度”产品的偏好，也反映出在礼赠、收藏等场景中，大规格产品正成为价值表达的新载体，形成一种新刚需。

获得用户青睐品牌与陈年酒销售双榜首，进一步凸显茅台在消费端与投资端的双重魅力。在用户青睐榜单的登顶，说明茅台已成功在更广泛的消费群体中建立起品牌心智；而陈年酒销售的领先，则强化了其时间价值在二级市场的硬通货属性。